TikTok 的未来走向何方？

小红

#tiktok要不要卖给美国#

近期，众多跨境电商卖家纷纷询问我，TikTok Shop 美区业务究竟是否应当继续开展，以及其还能够持续运营多长时间 。

当地时间 12 月 9 日，字节跳动旗下的 TikTok 于官网及官方账号发布声明，表明已向美国哥伦比亚特区巡回上诉法院呈交紧急动议，旨在申请临时禁令，以延迟 “不卖就禁” 法案于 2025 年 1 月 19 日的生效。此法案规定字节跳动需在该日期前出售 TikTok，不然 TikTok 将会在美国遭到封禁。

美国为什么要封禁TikTok？

美国政府对一个社交应用程序如此围追堵截，到底是何原因？

TikTok在美国拥有强大的社会影响力从以下两个方面呈现。

1.从用户数量来看，TikTok 在美国拥有超过 1.7 亿月活用户。覆盖各个年龄段以及众多不同的兴趣领域，庞大的用户群体使其成为美国最受欢迎的社交媒体平台之一。

2.从产品性质来看，TikTok 是一款短视频社交应用程序，用户可以在上面自由地分享生活、发表看法，又因为它来自中国，相较于其他美国平台，用户有更多的新闻自由和言论自由。

跨境电商界，众所周知，在2023年，美国政府便以所谓“国家安全”为由，对 TikTok 展开审查与限制行动。到了2024年4月24日，美国总统拜登签署了《保护美国人免受外国敌对势力控制应用法》，强硬要求字节跳动出售 TikTok，否则就要在美国封禁这一应用。

TikTok Shop 引领社交激发电子商务市场

TikTok 凭借其自身活跃的庞大用户群体和社交生态，在美国掀起了一场社交化电子商务的强劲风潮。（所谓电子商务，就是通过社交化工具的应用及与社交化媒体、网络的合作，完成企业营销、推广和商品的最终销售。）

自 TikTok Shop 于 2023 年 9 月在美国推出后，发展势头迅猛。有超过 100,000 名创作者签署了 TikTok Shop 的联盟计划，超过 200,000 名卖家在该平台注册开店，2024 上半年，平台平均活跃的店铺数量为 8300 家，销售额超过100美金的店铺有 1881家 。他们通过创作优质内容以及推荐商品等方式，极大地推动了商品的销售与品牌的推广。

有关数据显示，TikTok Shop今年“黑五”单日GMV 约 1.3 亿美元，并且在 “黑五网一”期间吸引的购物者数量同比增长 165%，这组数据极其爆炸。

美妆个护、女装&内衣、手机&数码、运动&户外、保健是 TikTok Shop 美国站最畅销的五大品类。

不仅仅是美区，tiktok用户增长态势强劲，在全球的影响力有望进一步提升。

全球社交商务市场发展生机勃勃

放眼全球，社交商务市场正展现出蓬勃的发展态势以及巨大的影响力。

借助社交媒体强大的传播力和互动性，社交商务市场让消费者能够更便捷地发现并购买契合自身兴趣与需求的商品，同时也为品牌和商家提供了精准度更高的营销渠道。

从发展潜力看，全球社交商务市场正步入高速增长的轨道。研究显示，Z世代、千禧一代和X世代表现出浓厚兴趣，尤其是Z世代和千禧一代认为在社交媒体上购物便捷。

总而言之，TikTok 在美国市场虽遭遇诸多政策挑战，然于社交商务领域成果卓著。望其能借合理合法之径，于美国市场续呈稳健发展之态，为社交商务市场增添更多活力与生机。想要了解更多跨境消息，欢迎持续关注“美境通海外仓”！

来源：迅峰海外仓